La publicitat a Facebook i Instagram està orientada a les conversions i la qualitat dels contactes

Meta Ads genera demanda i consciència en audiències que no busquen; Google Ads capta la demanda activa. Són complementaris. Meta funciona bé per a productes visuals, ofertes de consideració de nivell baix o mitjà, remàrqueting i audiències que responen al contingut social. Google capta millor la intenció immediata. Normalment recomanem combinar ambdós amb un pressupost assignat a l'embut.

No és obligatori, però ajuda. Els formats de vídeo curt solen tenir millor implicació i un CPM més baix en la prospecció. Tanmateix, imatges ben dissenyades amb un missatge clar funcionen en molts sectors. El més important és tenir prou variació creativa per provar i rotar. Podem començar amb imatges i evolucionar cap al vídeo segons els resultats.

Meta ha perdut el senyal a causa de les restriccions d'ATT (iOS) i de cookies. Es compensa amb CAPI (lliurament d'esdeveniments al costat del servidor), audiències de llista (CRM), similars a llistes qualificades, audiències àmplies amb optimització d'esdeveniments i creatius orientats al missatge. Una configuració tècnica robusta (CAPI, mode de consentiment) és essencial avui dia perquè l'algoritme tingui un senyal de qualitat.

Depèn del sector, el producte i l'objectiu. Meta requereix un mínim d'esdeveniments de conversió setmanals per optimitzar (aproximadament 50 per conjunt). Si el volum és baix, s'utilitzen esdeveniments més amunt a l'embut o campanyes d'aprenentatge limitat amb objectius ajustats. Estimem un rang indicatiu segons el sector, però el pressupost òptim es defineix amb dades reals de rendiment.

Monitoritzem la freqüència i el rendiment per creativitat. Quan la freqüència puja i el CTR/CPA es degrada, renovem els creadors. Vam dissenyar un banc de variacions per endavant per no dependre de la producció urgent. La rotació es basa en dades, no en calendari fix.

Instagram és una ubicació dins de Meta Ads. Configurem la distribució per ubicació segons el format i l'audiència: feed, històries, reels i explora. Si el públic objectiu consumeix més Instagram que Facebook, prioritzem formats i creacions adaptades a aquesta experiència. No separem comptes innecessàriament si el mateix gestor et permet controlar ambdós.

Amb píxel + CAPI combinats, mode consentiment respectant preferències, modelatge meta d'atribució (clic 1D/7D, finestres de visualització 1D), importació des del CRM per a conversions fora de línia i comparació amb GA4. L'atribució mai no és perfecta; Definim una convenció consistent i prioritzem els senyals de qualitat per sobre del volum de conversió declarat.

La pantalla estàtica mostra la mateixa creativitat a tots els visitants del segment. La dinàmica mostra productes o continguts específics segons el que l'usuari ha vist o deixat al carret (cal catàleg). La dinàmica funciona bé per al comerç electrònic amb un catàleg ampli; Per als serveis, el remàrqueting dirigit al comportament amb missatges personalitzats sovint és més efectiu.

Ambdós. Dissenyem conceptes, textos, guia visual i variacions. Per a la producció gràfica o audiovisual coordinem amb el disseny intern o extern. El text publicitari, l'estructura i l'estratègia de proves creatives formen part del servei de gestió. La creativitat i les dades van de la mà: un anunci es prova i es mesura, no només es serveix.

Definim els termes de servei (inici, revisió, cancel·lació) a la proposta. Recomanem un període mínim perquè les dades permetin l'optimització, però no vinculem estades llargues sense justificació. L'objectiu és que la relació es mantingui pels resultats, no pel contracte.